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关于加强直播间广告规范的公告

2017-11-21

近来虎牙主播在直播间放置广告(广告定义:在直播画面/声音、标题、公屏等区域宣传厂商游戏、商品、服务等内容)的行为日益增多,为了履行公共信息网络安全监察的义务,配合全国净网要求,维护虎牙平台的秩序及形象,现开展直播间违规宣传广告整治行动,请全体虎牙用户及主播配合。

一、直播间广告宣传类型

1、主播可承接虎牙直播官方提供的正规游戏厂商的游戏广告,除这些游戏外,主播不得私自在直播间以任何形式(包括但不限于二维码、文字、视频、网址、图片、语音等)对任何游戏进行宣传。

2、主播可承接虎牙直播官方提供的正规App厂商、品牌厂商等广告,除这些推广外,主播不得私自在直播间以任何形式(包括但不限于二维码、文字、视频、网址、图片、语音等)对任何App和品牌进行宣传。

3、除承接虎牙直播官方提供的正规游戏和APP厂商广告外,主播只可在直播间展示自营的正规、知名电商商家(包括但不限于淘宝、天猫、京东商店等)广告,并且须填写《主播直播间广告展示报名表》向虎牙官方提前报备需要展示的广告的内容以及样式方可在直播间展示(上述合规广告报备后可展示,无需等待审核),若未提前报备私自进行展示的,一经发现,官方有权按照相关条例对主播进行处罚。

4、除上述合规广告类型之外,主播只可以在直播间展示相关粉丝群信息,并且需要符合样式要求。

二、直播间广告宣传规范

1、承接虎牙直播官方提供的游戏广告,需遵守以下为广告展示样式。

1.1主播直播画面中放置文字样式广告,均不得影响观众观看正常直播,放置的位置可放在画面的中上方,最多只能放置一行,不超过15字,字号≤20号,不得使用荧光色,字体不能带底色。如下图:

1.2主播直播画面中放置图片、二维码样式广告,广告位置可放在画面的左下角。参考尺寸为:150px*150px(具体尺寸根据实际展示效果调整),展示时长需按官方要求展示时长执行。

如下图:

1.3如主播有加载摄像头直播画面,右边摄像头直播画面区域不可添加文字信息;左下方图片不得盖住游戏画面,不得超过屏幕的1/4,图片内文字信息每行不超过15字,不超过4行。

2、承接除虎牙直播官方提供的游戏广告外的正规、知名电商商家广告,需按照以下规范进行放置广告。

2.1主播在直播画面中放置的文字样式广告,均不得影响观众观看正常直播,放置的位置须放在画面的左下方,最多只能放置3行,每行不超过15字,字号≤20号,不得使用荧光色,字体不能带底色。如下图:

2.2如主播有加载摄像头直播画面,右边摄像头直播画面区域不可加文字信息;左下方图片不得盖住游戏画面,不得超过屏幕的1/4,图片内文字信息每行不超过15字,字号≤20号不超过4行。如下图:


三、直播间广告内容限制

1、禁止出现商务合作广告合作联系方式,如“黄金广告位招租+QQ123456789”;

2、禁止出现“代练”、“代打”、“接单”、“包天”、“拜师”、“代陪””、“买卖账号”、“借号”等信息广告;

3、禁止出现支付宝、微信、网银、红包等交易方式,包括标注红包、价钱、价格、低价、有偿上分等非平台礼物、涉及金钱交易内容;

4、禁止虚假欺骗的广告。

以下广告内容涉嫌欺诈,禁止主播宣传:

1、网络兼职、电脑挂机

包括但不限于以下形式:

| 推荐:挂机5-50元/时 加我 工资日结

| 打字 玩游戏 5-50元/时 加我

2、假冒品牌鞋类、服装、包类出售及代理

包括但不限于以下形式:

| 阿迪耐克+微信xxxxx

| 香港代购耐克阿迪运动鞋+V信xxxxx

| 耐克阿迪新百伦鞋服Q/V:xxxxx

| 阿迪耐克潮鞋 微信:xxxxx

| 海外代购耐克阿迪新百伦个人微信:xxxxx

| 一折耐克公众号:xxxxx

3、假冒品牌手机、等电子产品出售及代理

包括但不限于以下形式:

| 苹果三星V信:xxxxx

| 低价苹果手机V信:xxxxx

| 任意形式的高仿手机类广告

4、假冒品牌手表出售及代理

包括但不限于以下形式:

| 卡地亚等手表微信:xxxxx

| 世界名表一折微信xxxxx

| 时尚夜光名表只需119 vx:xxxx

5、涉黄涉暴网站、商家和用户群等

6、药品、化妆品、减肥产品等出售及代理

包括但不限于以下形式:

| 洗发水+微信xxxxx

| 韩国祛痘黑头斑+Q/V:xxxxx

| 美白仪 美白牙齿+微信:xxxxx

| 祛痘 黑头 痘印 V信 xxxx

| 祛痘 痘印 痘坑 粉刺七天见效无效退款+V/Q xxxxx

| 祛痘 去黑头 去痘印脸上出油+V信:xxxxx

| O&S瘦身咖啡月瘦5-15斤 微信xxxxx

| Xx担保果冻瘦身排毒养颜 +V信:xxxxx

| 增高&公分 告别矮小身材 个人微信:xxxxx

7、赌博类游戏

包括但不限于以下形式:

| 捕鱼、xx小游戏+微信

| 棋牌游戏:日结+Vxxxx

8、博彩类网站

9、刷QB、YB、话费、流量充值、带欺骗性质的CDK等

| 百元话费充值卡20元+Qxxxxx

| 百元话费卡30拿+QQ xxxxx

| 40元冲100元话费【保证能打电话】+V信xxxxx

| CF随机英雄CDK:QQxxxxx

| CF随机英雄王者装备CDK卡片加QQ:xxxxx

| 随机英雄王者CDK卡片+Q xxxxx

| CF随机极品武器CDK加QQ: xxxxx

| 球球30元3500金蘑菇

| 10元=5万点券QQxxxxx

| 10元60卡包 QQxxxxx

| 加QQxxxxx领取Q币

| 需要神器的加Q:xxxxx

10、成人用品类

11、枪支、军刀、弓弩类

12、成人影视类

13、云盘类广告

14、性用品、保健品类

| 春素 良心广告 QQ:xxxxx

15、任何形式香烟电子烟广告

| 云烟、玉溪、红河 正品云南市场价需要联系我

16、信用卡办理广告

四、处罚措施的分类说明

3.1违反广告规范属于一般违规(广告类违规)

3.2 广告类违规处罚措施如下:

按当月广告类违规累计次数执行冻结直播权限(每个账号每月有一次违规警告机会):

五、直播间违规广告举报

请公会管理及主播及时整理违规广告,不主动发布违规广告,不授权他人发布违规广告。若公会主播有违反上述规范的行为,一经发现,除主播受到相应处罚外,官方有权按照《虎牙频道违规管理办法》相关条例规约对公会进行处罚。请及时联系虎牙工作人员反馈。

举报违规广告渠道:

举报邮箱:huyajb@huya.com

举报格式如下

标题:《举报违规广告+主播名+主播账号》

正文:违规广告+主播名+主播账号

违规广告在直播间内的带北京时间的截图(图)

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