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关于加强直播间广告规范的公告(2020年6月1日更新)

近来,虎牙主播在直播间放置或发布广告的行为日益增加,为了履行公共信息网络安全监察的义务,配合国家净网要求,维护虎牙平台的秩序及形象,现开展直播间违规宣传广告整治行动,主播直播间不得私自以任何形式商业露出,请全体虎牙观众及主播配合。

广告定义:指在虎牙直播平台,主播在其直播间进行任何直接、间接形式的商业露出,或在其直播间通过主播画面、声音、标题、公屏、悬挂二维码等区域开展的任何直接、间接宣传各类商品、服务、游戏等内容的商业推广活动。

一、主播商业露出及商业推广活动行为规范:

1.主播在其直播间进行商业露出及商业推广活动中,不得存在以下行为,否则视为违规处理:

1.1 未经虎牙直播官方审核,主播在直播间擅自采用虎牙直播官方规定之外的方式推广宣传任何商品或服务的,如悬挂二维码等。

1.2 主播擅自在直播间以任何形式(包括但不限于通过悬挂二维码、文字、视频、发布会、网址、图片、语音,将虎牙用户引流到第三方应用软件等形式),对非经虎牙直播官方审核允许的任何商品或服务进行直接或间接的推广宣传,包括但不限于以下的形式:

(1)主播在直播间直接口播任何非虎牙直播官方合作的商品或服务广告,或者虽未直接口播推广内容,但使用引导性语言、表述等方式,明示或暗示虎牙观众对推广指向的商品/服务/产品/网站进行接触、关注、点击、下载、消费等行为;

(2)主播在直播间上的电视互动、弹幕互动露出任何非虎牙直播官方合作的商品或服务名称、符号、商标以及其他能定位的信息等,如非虎牙直播官方合作的陪玩APP名称、陪玩人员麦号或房间号;

(3)主播直播间的房管在弹幕中输入或刷屏任何非虎牙直播官方合作的商品或服务名称、符号、商标以及其他能定位的信息等,如非虎牙直播官方合作的陪玩APP名称、陪玩人员麦号或房间号;

(4)主播直播间中出现其他人员口播、评论多次显现任何非虎牙直播官方合作的商品或服务名称、符号、商标以及其他能定位的信息等,如非虎牙直播官方合作的陪玩APP名称、陪玩人员麦号或房间号;

(5)主播直播间标题露出任何非虎牙直播官方合作的商品或服务名称、符号、商标以及其他能定位的信息等,如非虎牙直播官方合作的陪玩APP名称、陪玩人员麦号或房间号等;

(6)主播直播间悬挂与任何非虎牙直播官方合作的商品或服务相关文字链、二维码、视频、网址、图片、语音、超链接等能定位的信息;

(7)其他未列明但属于主播在直播间以明示或暗示的方式指引虎牙观众至第三方平台(例如微博、QQ、微信等平台)接触、关注、点击、下载、消费任何非虎牙直播官方合作的商品或服务的违规行为。

2.虎牙直播官方致力于打造健康、绿色、有序的直播环境,将不定期发布推行平台规则以规范主播直播及直播间商业行为,以上所列未穷尽的其他直播间商业活动行为规范,届时以虎牙直播官方公布的相关平台规则或公告为准。

二、直播间广告宣传规范

1.虎牙直播官方审核通过的广告,主播进行推广执行时,需遵守以下广告展示样式。广告展示位置为在直播画面的左下角,展示广告尺寸为固定大小的尺寸,展示时长需按官方要求展示时长执行。如下图:

2.主播在直播画面中放置的文字样式广告,均不得影响观众观看正常直播,放置的位置须放在画面的左下角,最多只能放置3行,每行不超过15字,字号≤20号,不得使用荧光色,字体不能带底色。如下图:

3.如主播有加载摄像头直播画面,右边摄像头直播画面区域不可加文字信息;左下方图片不得盖住游戏画面,不得超过屏幕的1/4,图片内文字信息每行不超过15字,字号≤20号,不超过4行。如下图:



三、直播间禁止的广告内容规范

1.禁止出现商务合作广告合作联系方式,如“黄金广告位招租+QQ123456789”;

2.禁止出现“代练”、“代打”、“接单”、“包天”、“拜师”、“代陪”、“买卖账号”、“借号”等信息广告;

3.禁止出现支付宝、微信、网银、红包等交易方式,包括标注红包、价钱、价格、低价、有偿上分等非虎牙直播平台礼物、涉及金钱交易内容;

4.禁止虚假广告。

5.禁止主播宣传以下广告内容:

5.1网络兼职、电脑挂机;

5.2假冒品牌鞋类、服装、包类出售及代理;

5.3假冒品牌手机、等电子产品出售及代理;

5.4假冒品牌手表出售及代理;

5.5涉黄涉暴网站、商家和观众群等;

5.6药品、化妆品、减肥产品等出售及代理;

5.7赌博类游戏

5.8博彩类网站;

5.9刷QB、YB、话费、流量充值、带欺骗性质的CDK等;

5.10成人用品类;

5.11枪支、军刀、弓弩类;

5.12成人影视类;

5.13云盘类广告;

5.14性用品、保健品类;

5.15任何形式香烟电子烟广告;

5.16信用卡办理广告;

四、处罚措施的分类说明

1. 违反本公告项下的广告规范属于平台规则中的一般违规(即广告类违规)

2. 广告类违规处罚措施如下:

按主播当月广告类违规累计次数执行冻结直播权限(每个账号每月首次违规予以警告,主播需在收到警告后5分钟内完成整改):



注:

(1)若直播行为、内容、广告文案、推广行为等涉及其他违规情形的,虎牙直播官方将根据《虎牙主播违规管理办法》,视情节严重程度进行A类/B类/C类处罚,或直接实施冻结账号、扣除佣金等处罚。

(2)主播违反本公告内容并同时违反《虎牙主播违规管理办法》的,虎牙直播官方将视主播违规情节采取以下一项或多项处罚措施:

a)将违规主播列为虎牙直播官方商务合作黑名单;

b)封禁主播直播间;

c)减少主播的商务合作资源;

d)根据《虎牙主播违规管理办法》和本公告内容实行其他并罚措施;

e)违规情节特别严重的主播,虎牙直播官方将保留追究其合同违约责任或侵权赔偿责任等权利。

五、直播间违规广告举报

请公会管理人员及主播及时整理违规广告,不主动发布违规广告,不授权他人发布违规广告。若公会主播有违反上述规范的行为,一经发现,除主播受到相应处罚外,官方有权按照《虎牙公会违规管理办法》相关条例规约对公会进行处罚。请及时联系虎牙工作人员反馈。

举报违规广告渠道

举报邮箱:huyajb@huya.com

举报格式如下

标题:《举报违规广告+主播名+主播账号》

正文:违规广告+主播名+主播账号

违规广告在直播间内的带北京时间的截图(图)

本公告自2020年6月1日发布,并于2020年6月1日生效施行,此前发布的《直播间广告规范公告》同时废止。

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虎牙直播是致力于技术驱动娱乐的弹幕式互动直播平台,每月超过4000万的观众通过虎牙直播观看游戏直播。我们希望通过游戏连接来自各地的游戏玩家,他们可以直播游戏、观看游戏、一起聊天。希望通过虎牙直播拉近你我,带来一丝欢乐。

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